Việc tìm kiếm ý tưởng nội dung có lượng traffic cao hầu như không phải là vấn đề thực sự. Hầu hết các công cụ keyword đều có thể tạo ra hàng trăm chủ đề chỉ trong vài giây. Phần khó hơn là quyết định xem ý tưởng nào thực sự đáng đầu tư thời gian – và ý tưởng nào website của bạn có khả năng thực tế để xếp hạng.
Thank you for reading this post, don't forget to subscribe!Đó là lý do bắt đầu mọi kế hoạch nội dung bằng một danh sách từ khóa trống rỗng thường kém hiệu quả. Nó xem mỗi ý tưởng mới như thể website của bạn không có lịch sử, không có thứ hạng hiện tại và không có uy tín chủ đề. Trên thực tế, Google có thể đã hiển thị các trang của bạn cho các truy vấn liên quan, bao gồm cả những chủ đề bạn chưa từng cố tình nhắm đến.
Những impression đó là tín hiệu hữu ích. Chúng có thể tiết lộ nơi cần mở rộng một trang hiện có, nơi nên tạo một trang tập trung hơn và chủ đề liên quan nào Google đã liên kết với site của bạn. Dữ liệu đối thủ có thể bổ sung thêm một lớp bằng cách cho thấy chủ đề nào đã thu hút nhu cầu tìm kiếm trong thị trường của bạn.
Trong hướng dẫn này, tôi sẽ hướng dẫn bạn năm cách thực tế để biến những tín hiệu đó thành ý tưởng nội dung tiềm năng cao – và sau đó ưu tiên chúng dựa trên nhu cầu, mức độ phù hợp và cơ hội xếp hạng của bạn.
Điều gì khiến một ý tưởng nội dung đáng để theo đuổi?
Trước khi thêm một ý tưởng vào lịch biên tập của bạn, hãy kiểm tra xem nó có bốn phẩm chất cơ bản sau không:
- Nhu cầu: Người dùng đang tìm kiếm chủ đề đó.
- Mức độ phù hợp: Chủ đề có liên quan đến khán giả và doanh nghiệp của bạn.
- Tính khả thi: Website của bạn có cơ hội cạnh tranh thực tế.
- Hành động rõ ràng: Bạn biết liệu có nên cập nhật trang, tạo tài nguyên hỗ trợ hay xuất bản nội dung mới.
Điểm cuối cùng thường bị bỏ qua. Tìm được một truy vấn hứa hẹn chỉ là khởi đầu. Quyết định thực sự là liệu cơ hội đó thuộc về trang hiện tại hay cần một trang riêng.
1. Tìm cơ hội nội dung liền kề trong Google Search Console
Google Search Console thường được xem như công cụ báo cáo hiệu suất: bạn mở nó để kiểm tra click, impression và thay đổi thứ hạng. Nhưng dữ liệu tương tự cũng có thể cho thấy nội dung hiện tại của bạn có thể mở rộng ở đâu tiếp theo.
Khi Google hiển thị một trang của bạn cho một truy vấn, nó đang tạo kết nối giữa trang đó và chủ đề đằng sau tìm kiếm. Đôi khi kết nối đó rõ ràng: truy vấn khớp chặt chẽ với chủ đề chính của trang. Trong những trường hợp khác, trang bắt đầu xuất hiện cho một trường hợp sử dụng, đối tượng, câu hỏi hoặc ý định liên quan mà nó chưa đề cập đúng cách.
Những truy vấn ít rõ ràng đó thường là tín hiệu nội dung có giá trị. Chúng cho thấy Google đã thấy một số liên quan giữa site của bạn và chủ đề, ngay cả khi trang xếp hạng thấp hoặc thu hút rất ít click. Điều này mang lại điểm xuất phát thực tế hơn so với việc chọn một keyword mới chỉ vì nó có khối lượng tìm kiếm hấp dẫn.
Thách thức là diễn giải tín hiệu đúng cách. Một truy vấn tạo impression có thể chỉ ra:
- Một phần bị thiếu trong trang hiện tại
- Một bài viết hỗ trợ sẽ củng cố chủ đề rộng hơn
- Một trang riêng phục vụ ý định tìm kiếm khác
- Một trang hiện tại cần tối ưu hóa tốt hơn thay vì thêm nội dung
- Sự chồng chéo giữa hai URL đã nhắm đến cùng một chủ đề
Bạn không thể đưa ra quyết định đó chỉ từ truy vấn. Bạn cần thấy trang nào Google liên kết với nó và truy vấn đó phù hợp với trang ở mức độ nào.
Đây là lý do tại sao phân tích nên bắt đầu ở cấp độ URL thay vì xuất toàn bộ site. Một danh sách truy vấn trên toàn miền có thể chứa hàng nghìn thuật ngữ thú vị, nhưng nó loại bỏ bối cảnh cần thiết để quyết định phải làm gì với chúng. Bạn có thể thấy một truy vấn tạo impression mà không hiểu tại sao site của bạn xuất hiện, trang nào đang xếp hạng, hay việc tạo trang khác sẽ giúp ích hay gây chồng chéo không cần thiết.
Thay vào đó, hãy bắt đầu với một URL chiến lược quan trọng: một hướng dẫn cốt lõi, danh mục sản phẩm, trang so sánh hoặc trung tâm chủ đề. Trong Performance > Search results, chọn URL bên dưới Pages, sau đó chuyển sang Queries. Bạn sẽ thấy lãnh thổ tìm kiếm mà Google đã bắt đầu xây dựng xung quanh trang cụ thể đó.
Trong danh sách đó, hãy tìm các truy vấn:
- Tạo impression đáng kể nhưng ít hoặc không có click
- Xếp hạng ngoài các vị trí tạo click chính
- Giới thiệu một công cụ sửa đổi, trường hợp sử dụng, đối tượng hoặc vấn đề lặp lại
- Có liên quan đến chủ đề rộng hơn nhưng chưa được giải quyết đúng cách
- Tiết lộ một ý định khác với ý định mà trang hiện tại được thiết kế để đáp ứng
Mục đích không chỉ đơn giản là thu thập thêm keyword. Đó là xác định nơi Google đang thử nghiệm ranh giới mức độ liên quan của trang – và quyết định xem những ranh giới đó có nên được mở rộng hay không.
Trong trường hợp của tôi, một trong những phát hiện thú vị nhất trong quá trình phân tích là keyword ‘archive.is alternative’.
Nhìn vào số lượng impression mà truy vấn này đã tạo ra, kết hợp với số click tương đối thấp, tôi thấy một cơ hội rõ ràng ở đây. Nó cho thấy người dùng đang tích cực tìm kiếm chủ đề này, nhưng trang hiện tại không đáp ứng đầy đủ ý định của họ.
Điều này làm cho nó trở thành một ứng cử viên mạnh cho một bài viết chuyên dụng – bài viết có khả năng thu hút nhiều click hơn đáng kể bằng cách nhắm trực tiếp vào ý định tìm kiếm này thay vì đề cập nó như một phần của trang khác.
Một truy vấn đơn lẻ có thể gợi ý một góc nhìn, nhưng một cơ hội nội dung mạnh mẽ hơn thường xuất hiện khi một số truy vấn liên quan chỉ vào cùng một chủ đề.
Nhu cầu tìm kiếm hiếm khi tập trung vào một exact keyword. Nó thường trải rộng qua các câu hỏi, công cụ sửa đổi, trường hợp sử dụng và ý định khác nhau. Nhìn riêng lẻ, những truy vấn này có vẻ quá nhỏ để đáng quan tâm. Nhóm lại với nhau, chúng có thể tiết lộ một chủ đề đáng kể cần phát triển.
Ví dụ, một trang về email marketing cho thương mại điện tử có thể nhận được impression cho:
- Ví dụ email chào mừng thương mại điện tử
- Chuỗi email giỏ hàng bị bỏ rơi
- Tự động hóa email thương mại điện tử
- Phần mềm email tốt nhất cho cửa hàng trực tuyến
Đây không chỉ là các biến thể keyword. Chúng đại diện cho các nhánh khác nhau của cùng một chủ đề rộng hơn: loại chiến dịch, tự động hóa, ví dụ và lựa chọn phần mềm.
Tìm kiếm các mẫu lặp lại
Nhóm các truy vấn chia sẻ chung:
- Vấn đề
- Trường hợp sử dụng
- Đối tượng
- Định dạng nội dung
- Danh mục sản phẩm
- Ý định tìm kiếm
Ví dụ: ‘ví dụ email giỏ hàng bị bỏ rơi’, ‘dòng chủ đề giỏ hàng bị bỏ rơi tốt nhất’ và ‘gửi bao nhiêu email giỏ hàng bị bỏ rơi’ thường có thể được đề cập trong một tài nguyên tập trung thay vì ba trang riêng biệt.
Quyết định cách chủ đề phù hợp với site
Không phải mọi truy vấn liên quan đều cần URL riêng. Hãy hỏi:
- Nó có giới thiệu một vấn đề hoặc ý định khác không?
- Người đọc có mong đợi một câu trả lời khác biệt đáng kể không?
- Có đủ độ sâu cho một trang độc lập không?
- Việc thêm nó sẽ cải thiện trang hiện tại hay làm nó mất tập trung?
Từ đó, chọn một trong ba hành động:
- Mở rộng trang hiện tại khi chủ đề là một phần tự nhiên của nó.
- Tạo trang hỗ trợ khi chủ đề cần nhiều chiều sâu hơn.
- Tạo trang tập trung vào ý định riêng khi truy vấn mang tính thương mại, giao dịch hoặc khác biệt.
Một hướng dẫn email marketing thương mại điện tử rộng có thể vẫn là trung tâm chính, với các trang riêng cho chuỗi chào mừng, chiến dịch giỏ hàng bị bỏ rơi và so sánh phần mềm.
Mục tiêu không phải là tạo thêm nhiều trang. Đó là biến các tín hiệu tìm kiếm liên quan thành cấu trúc chủ đề rõ ràng mà không phân mảnh nhu cầu hoặc tạo chồng chéo.
3. Tìm chủ đề đã được kiểm chứng thông qua nghiên cứu đối thủ
Nghiên cứu đối thủ hữu ích vì nó cho thấy chủ đề nào đã thu hút nhu cầu tìm kiếm trong niche của bạn. Nhưng giá trị đến từ việc nhìn vào đúng đối thủ và hiểu tại sao nội dung của họ hoạt động – chứ không phải sao chép một danh sách keyword.
Các website cạnh tranh với bạn trong tìm kiếm không phải lúc nào cũng là đối thủ kinh doanh trực tiếp. Chúng có thể là blog, trang đánh giá, nhà xuất bản, chợ hoặc thương hiệu phần mềm xếp hạng cho các chủ đề bạn muốn đề cập.
Cách tốt nhất để tìm đối thủ kỹ thuật số là sử dụng mô-đun Nghiên cứu Đối thủ của Rank Tracker. Mô-đun này giúp bạn tìm các đối thủ xếp hạng cho cùng keyword với site của bạn.
Sau khi tìm được đối thủ, hãy xem các trang mang lại cho họ nhiều khả năng hiển thị hữu cơ nhất. Để làm điều đó, hãy chuyển đến mô-đun Top Pages.
Đối với mỗi trang, hãy xem xét:
- Chủ đề rộng hơn mà nó đề cập là gì?
- Nó phục vụ loại ý định tìm kiếm nào?
- Nó là hướng dẫn, so sánh, danh sách, mẫu, công cụ hay trang danh mục?
- Những câu hỏi và chủ đề phụ nào nó bao gồm?
- Điều gì làm cho nó thực sự hữu ích?
- Nó kết nối với các trang khác trên site như thế nào?
Điều này giúp bạn vượt ra khỏi các keyword riêng lẻ và hiểu toàn bộ cơ hội nội dung.
Ví dụ, một đối thủ có thể xếp hạng cho hàng chục truy vấn xung quanh ‘báo cáo SEO’. Cơ hội thực sự có thể không phải là một keyword, mà là một chủ đề rộng hơn bao gồm các mẫu báo cáo, công cụ, ví dụ, bảng điều khiển và quy trình làm việc cho khách hàng.
Bước tiếp theo là quyết định xem phiên bản của bạn có thêm điều gì hữu ích không.
Hãy tìm một cách rõ ràng để cải thiện so với những gì đã xếp hạng, chẳng hạn như:
- Thông tin cập nhật hơn
- Nghiên cứu gốc hoặc kinh nghiệm thực tế
- Ví dụ tốt hơn cho một đối tượng cụ thể
- Quy trình rõ ràng hơn
- Mẫu thực tế
- Góc thông tin hoặc thương mại bị thiếu
- Công cụ hữu ích hoặc yếu tố tương tác
- Thảo luận thực tế hơn về giới hạn
Chỉ đơn giản làm bài viết dài hơn là không đủ. Nếu các kết quả hiện tại đã trả lời tốt truy vấn, một phiên bản chung chung khác khó có thể nổi bật.
Hãy coi những phát hiện này là bằng chứng về nhu cầu, chứ không phải là kế hoạch nội dung tự động. Một chủ đề có thể hiệu quả với đối thủ nhưng vẫn quá rộng, quá cạnh tranh hoặc quá xa mục tiêu kinh doanh của bạn.
Cơ hội tốt nhất là những cơ hội có nhu cầu đã được kiểm chứng, phù hợp với khán giả của bạn và cho bạn lý do rõ ràng để tạo ra thứ gì đó tốt hơn.
4. Biến dữ liệu tìm kiếm thành các hành động nội dung rõ ràng với RankDots
Ở giai đoạn này, bạn có thể đã có một số chủ đề hứa hẹn từ Search Console, các truy vấn liên quan và nghiên cứu đối thủ. Câu hỏi khó hơn là phải làm gì với từng chủ đề.
Không phải mọi cơ hội đều yêu cầu một bài viết mới. Một chủ đề có thể cần một trang chuyên dụng, trong khi chủ đề khác có thể được giải quyết bằng cách mở rộng tài nguyên hiện có. Một trang có thể đang xếp hạng nhưng hoạt động kém, hoặc nó có thể đang cố gắng đề cập quá nhiều chủ đề cùng một lúc.
RankDots Opportunities được xây dựng xung quanh những quyết định này. Thay vì cung cấp cho bạn một danh sách keyword khác, nó biến dữ liệu tìm kiếm thành một tập hợp các hành động được ưu tiên.
Bắt đầu với các cơ hội có tác động cao nhất
Sau khi kết nối Google Search Console và site được phân tích, bảng điều khiển Opportunities hiển thị:
- Có bao nhiêu cải tiến khả thi đã được tìm thấy
- Lưu lượng truy cập hàng tháng bổ sung ước tính đằng sau chúng
- Ba hành động có tác động tiềm năng cao nhất
- Danh sách đầy đủ các đề xuất bạn có thể lọc và xem xét
Các đề xuất được nhóm thành bốn danh mục thực tế:
- Thiếu nội dung: Các chủ đề site của bạn không đề cập bằng một trang phù hợp
- Hoạt động kém: Các trang hiện tại có dư địa để thu hút nhiều traffic hơn
- Cấu trúc site: Các trường hợp cần tách hoặc tổ chức lại trang
- Thắng nhanh: Các thay đổi nhỏ, như cải thiện tiêu đề, có thể giúp trang hiện tại hoạt động tốt hơn
Điều này làm cho danh sách dễ làm việc hơn. Bạn có thể bắt đầu với cơ hội lớn nhất, tập trung vào một loại vấn đề hoặc lọc bỏ các đề xuất đã hoàn thành hoặc quyết định bỏ qua.
Xem hành động nào mỗi cơ hội yêu cầu
Mỗi đề xuất cho bạn biết RankDots khuyên bạn nên làm gì, thay vì để bạn tự diễn giải dữ liệu từ đầu.
Tùy thuộc vào cơ hội, hành động được đề xuất có thể là:
- Tạo trang mới cho chủ đề mà đối thủ của bạn đề cập nhưng site của bạn không
- Tạo trang chuyên dụng khi URL hiện tại quá rộng
- Chia một trang thành nhiều trang tập trung hơn
- Mở rộng một bài viết chỉ đề cập một phần chủ đề
Đây là nơi mô-đun vượt xa báo cáo khoảng trống nội dung truyền thống. Thay vì chỉ cờ các keyword bị thiếu, nó xem xét cách mỗi chủ đề phù hợp với các trang đã có trên site của bạn và đề xuất bước tiếp theo phù hợp nhất.
Xem xét bằng chứng đằng sau đề xuất
Bạn có thể mở bất kỳ cơ hội nào để xem tại sao nó được đề xuất.
Đối với đề xuất trang mới, RankDots có thể hiển thị rằng các site cạnh tranh đã có trang tập trung cho chủ đề trong khi site của bạn thì không. Chi tiết bao gồm các keyword liên quan, nhu cầu tìm kiếm, độ khó, lượng truy cập tiềm năng và các site đang xếp hạng.
Đối với một trang hiện tại, mô-đun có thể hiển thị phần nào của chủ đề trang đang đề cập và những keyword quan trọng nào còn thiếu. Điều này giúp bạn phân biệt giữa một trang cần vài bổ sung và một trang yêu cầu viết lại đáng kể.
Tác động ước tính về traffic cung cấp cho bạn một cách khác để so sánh các cơ hội, mặc dù nó nên được coi là ước tính lập kế hoạch chứ không phải kết quả đảm bảo.
Chuyển trực tiếp từ đề xuất sang nhiệm vụ nội dung
RankDots cũng cho phép bạn chuyển từ đề xuất sang thực thi. Đối với một trang bị thiếu, bạn có thể tạo bản nháp và xem xét trước khi xuất bản. Đối với một trang hiện tại, bạn có thể bắt đầu viết lại hoặc mở rộng từ bảng cơ hội.
Lợi ích chính là bạn không chọn chủ đề một cách riêng lẻ. Bạn đang thấy mỗi ý tưởng trong bối cảnh site hiện tại của mình và nhận được đề xuất cụ thể về nội dung cần tạo, cập nhật hoặc tổ chức lại.
5. Ưu tiên ý tưởng dựa trên tiềm năng traffic
Một danh sách dài các cơ hội chưa phải là chiến lược. Bạn vẫn cần quyết định nên làm gì trước.
Khối lượng tìm kiếm hữu ích, nhưng không nên tự nó quyết định. Một chủ đề lớn có thể có tính cạnh tranh cao, kết nối yếu với sản phẩm của bạn hoặc phụ thuộc vào loại trang bạn không thể thực tế tạo ra.
Một chủ đề nhỏ hơn mà bạn đã nhận được impression có thể mang lại kết quả nhanh hơn.
Đánh giá mỗi cơ hội bằng sáu yếu tố:
- Nhu cầu chủ đề: Nhu cầu kết hợp trên toàn bộ chủ đề là gì, không chỉ một exact keyword?
- Khả năng hiển thị hiện tại: Site đã nhận được impression hoặc xếp hạng cho các truy vấn liên quan chưa?
- Tính khả thi xếp hạng: Các kết quả hiện tại mạnh đến đâu, và bạn có thể tạo ra thứ gì đó cạnh tranh không?
- Mức độ phù hợp kinh doanh: Khách truy cập phù hợp có giúp bạn đạt được mục tiêu kinh doanh có ý nghĩa không?
- Traffic tăng thêm: Lượng traffic bổ sung mà trang có thể thực tế thu hút là bao nhiêu?
- Công sức yêu cầu: Cơ hội cần một bản cập nhật nhỏ, viết lại lớn hay một tài sản hoàn toàn mới?
Một điểm số đơn giản từ 1 đến 5 là đủ. Nó sẽ không dự đoán traffic chính xác, nhưng nó giúp nhóm so sánh các cơ hội một cách nhất quán.
Sau đó, sắp xếp lộ trình thành ba nhóm:
- Ngay bây giờ: Mức độ phù hợp mạnh, khả năng hiển thị hiện tại và con đường cải thiện tương đối rõ ràng
- Tiếp theo: Các cơ hội có giá trị yêu cầu một trang mới hoặc nhiều nguồn lực hơn
- Sau này: Cạnh tranh cao, mức độ phù hợp yếu hơn hoặc lợi ích không chắc chắn
Hãy tưởng tượng chọn giữa hai dự án.
Một là trang đã xếp hạng ở vị trí 8 đến 15 cho một chủ đề có liên quan thương mại. Dự án kia là một trang hoàn toàn mới nhắm vào một chủ đề lớn hơn nhiều nhưng có tính cạnh tranh cao.
Dự án thứ hai có thể trông ấn tượng hơn trong công cụ keyword. Dự án thứ nhất có thể là khoản đầu tư tốt hơn vì site đã có một số liên quan và yêu cầu ít công việc hơn.
Hãy để dữ liệu tìm kiếm thu hẹp quyết định
Ý tưởng traffic cao tiếp theo của bạn có thể ẩn trong các impression hiện tại, một chủ đề liền kề, một trang đã được kiểm chứng của đối thủ, một khoảng trống trong cấu trúc site của bạn hoặc một URL đang gần hoạt động tốt hơn.
Bắt đầu với năm trang quan trọng. Xem xét các truy vấn gắn liền với chúng và phân loại mỗi cơ hội hứa hẹn thành:
Cập nhật, hỗ trợ, tạo mới, hợp nhất hoặc theo dõi.
Sau đó ưu tiên các ý tưởng có sự kết hợp mạnh mẽ nhất giữa nhu cầu, mức độ phù hợp, tính khả thi và tác động tiềm năng.
Điều đó thường sẽ tạo ra một lộ trình nội dung thực tế hơn so với việc bắt đầu từ một bảng tính trống.
Hãy để dữ liệu tìm kiếm thu hẹp quyết định.
Bài viết được biên dịch và tổng hợp từ bài gốc.
