Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của thị trường kỹ thuật số, việc đưa website lên top công cụ tìm kiếm không chỉ là mục tiêu mà còn là yếu tố sống còn của nhiều doanh nghiệp. Tuy nhiên, hành trình chinh phục thứ hạng SEO cao thường đầy rẫy thách thức và sự thay đổi liên tục của các thuật toán. Bài viết ‘Your Guide to SEO Ranking and Ranking Factors’ của Rachel Handley, Christine Skopec và Simon Fogg là một nguồn tài liệu giá trị, cung cấp cái nhìn tổng quan về các yếu tố xếp hạng. Tại Ngoc Trai MKT, chúng tôi sẽ đi sâu phân tích những yếu tố này, đồng thời bổ sung những góc nhìn thực chiến, kinh nghiệm đúc kết từ hàng trăm dự án thành công để giúp bạn không chỉ hiểu mà còn áp dụng hiệu quả vào chiến lược SEO của mình.

Thank you for reading this post, don't forget to subscribe!

Thứ hạng SEO (SEO ranking) là vị trí tự nhiên (không trả phí) của một trang web cho một truy vấn trên công cụ tìm kiếm.

Trong ví dụ bên dưới, trang web của chúng tôi giữ vị trí SEO số 1 cho truy vấn “seo kpis”:

Google sử dụng các thuật toán phức tạp để xếp hạng kết quả một cách tự động. Và thứ hạng luôn biến động khi Google không ngừng nỗ lực để hiển thị những kết quả tốt nhất.

Tại Sao Thứ Hạng SEO Lại Quan Trọng?

Thứ hạng SEO quan trọng trong tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) vì bạn xếp hạng càng cao cho một từ khóa nhất định, người dùng càng có nhiều khả năng nhìn thấy và nhấp vào kết quả của bạn.

Trung bình, kết quả tự nhiên ở vị trí số 1 có tỷ lệ nhấp chuột (click-through rate) cao hơn gấp 10 lần so với kết quả tự nhiên ở vị trí số 10.

Điều này có nghĩa là các vị trí xếp hạng cao trên công cụ tìm kiếm giúp bạn tạo ra lưu lượng truy cập tự nhiên, nhận diện thương hiệu và các kết quả kinh doanh khác. Đây là nền tảng cho việc tối ưu website một cách bền vững.

Tuy nhiên, vị trí xếp hạng không phải là tất cả. Bạn cũng cần xếp hạng cho đúng truy vấn (thường được gọi là từ khóa SEO), vì một số từ khóa sẽ mang lại kết quả tốt hơn cho doanh nghiệp của bạn so với những từ khóa khác.

Ví dụ, một số từ khóa có liên quan hơn đến doanh nghiệp của bạn hoặc phổ biến hơn đối với người tìm kiếm.

Các Công Cụ Tìm Kiếm Xếp Hạng Kết Quả Như Thế Nào?

Các công cụ tìm kiếm xếp hạng kết quả bằng cách sử dụng các thuật toán phức tạp để hiểu ý định tìm kiếm (search intent) – tức là người dùng muốn gì – và xác định trang nào đã được lập chỉ mục sẽ đáp ứng tốt nhất ý định này.

Các trang được lập chỉ mục (indexed pages) là những trang đã được thêm vào cơ sở dữ liệu của công cụ tìm kiếm về các kết quả tìm kiếm có thể có.

Các tiêu chí mà công cụ tìm kiếm sử dụng để đánh giá trang web của bạn và xác định nơi hiển thị các trang của bạn trong kết quả tìm kiếm được gọi là yếu tố xếp hạng SEO.

Các công cụ tìm kiếm xem xét các yếu tố xếp hạng một cách khác nhau tùy thuộc vào ý nghĩa và bối cảnh của truy vấn người dùng.

Ví dụ, độ mới của nội dung (content freshness) quan trọng hơn khi truy vấn liên quan đến một chủ đề đang thịnh hành.

Giống như thế này:

Các công cụ tìm kiếm có phần kín tiếng về các yếu tố ảnh hưởng đến SEO vì:

1. Họ không muốn các công cụ tìm kiếm khác sao chép thuật toán google của họ
2. Họ không muốn các nhà tiếp thị có thể thao túng thứ hạng tìm kiếm

Tuy nhiên, Google đã xác nhận một số yếu tố xếp hạng của mình. Và các nhà tiếp thị đã đưa ra những phỏng đoán có cơ sở về các yếu tố xếp hạng khác.

Các Yếu Tố Xếp Hạng Của Google Ảnh Hưởng Đến Kết Quả Tìm Kiếm

Các yếu tố xếp hạng của Google là những tín hiệu về sự liên quan, chất lượng và khả năng sử dụng của nội dung có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Dưới đây, bạn sẽ tìm hiểu về các yếu tố xếp hạng SEO cụ thể được Google xác nhận. Và các yếu tố xếp hạng tiềm năng được xác định trong nghiên cứu về các yếu tố xếp hạng của chúng tôi.

Sự Liên Quan Của Nội Dung (Content Relevance)

Google ưu tiên sự liên quan khi xác định nội dung nào sẽ hiển thị trong kết quả tìm kiếm vì đó là chìa khóa để thỏa mãn ý định của người dùng.

Thực tế này được hỗ trợ bởi nghiên cứu của chúng tôi, cho thấy sự liên quan của văn bản là yếu tố có mối liên hệ mạnh mẽ nhất với thứ hạng SEO cao.

Google có thể đánh giá sự liên quan bằng cách xem xét các tín hiệu như:

• Cách người dùng tương tác với trang sau khi nhấp vào
• Các thực thể (người, địa điểm và sự vật) được đề cập trong văn bản
• Thời điểm nội dung được xuất bản hoặc cập nhật
• Sự phổ biến và nổi bật của từ khóa trên trang

Tín hiệu cơ bản nhất cho thấy thông tin có liên quan là khi nội dung chứa các từ khóa giống như truy vấn tìm kiếm của bạn.

Google sử dụng xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP) để hiểu văn bản viết.

Điều này có nghĩa là Google có thể diễn giải ngữ cảnh, ý nghĩa và mối quan hệ giữa các từ để khớp truy vấn tìm kiếm với các kết quả liên quan tốt hơn.

Bình luận cá nhân: Hoàn toàn đồng ý rằng sự liên quan của nội dung (Text Relevance) là yếu tố hàng đầu. Tại Ngoc Trai MKT, tôi luôn bắt đầu bằng việc phân tích sâu ý định tìm kiếm của người dùng và sử dụng NLP để đảm bảo nội dung không chỉ chứa từ khóa mà còn bao quát các thực thể và ngữ cảnh liên quan, giúp Google dễ dàng ‘hiểu’ và xếp hạng bài viết cao hơn cho các truy vấn phức tạp.

Phản biện: Bài viết của Semrush đã làm rất tốt việc phân tích các yếu tố xếp hạng truyền thống. Tuy nhiên, chưa đề cập đủ về vai trò ngày càng tăng của Trí tuệ nhân tạo (AI) trong việc tối ưu hóa SEO. Google đang sử dụng AI mạnh mẽ hơn bao giờ hết để hiểu nội dung và ý định người dùng. Tại Ngoc Trai MKT, tôi không chỉ tối ưu cho thuật toán hiện tại mà còn nghiên cứu cách AI có thể hỗ trợ tạo nội dung và phân tích dữ liệu để đón đầu xu hướng.

Chất Lượng Nội Dung (Content Quality)

Google đặt mục tiêu ưu tiên nội dung chất lượng, thể hiện được Kinh nghiệm, Chuyên môn, Thẩm quyền và Độ tin cậy (E-E-A-T) khi xếp hạng kết quả tìm kiếm.

E-E-A-T đặc biệt quan trọng nếu kết quả có thể ảnh hưởng đến sức khỏe, tài chính hoặc sự an toàn của người dùng. Nói cách khác, nếu chủ đề tìm kiếm là một chủ đề YMYL (Your Money or Your Life – Tiền bạc hoặc Tính mạng của bạn).

Mặc dù bản thân E-E-A-T không phải là một yếu tố xếp hạng được xác nhận, nhưng nó giúp bạn tạo ra nội dung phù hợp với định nghĩa về chất lượng của Google. Và một số yếu tố liên quan là các yếu tố xếp hạng đã được xác nhận.

Ví dụ, một cách mà Google đánh giá E-E-A-T là xem xét các backlink (liên kết đến trang và tên miền từ các trang web khác).

Một trong những yếu tố được sử dụng để xác định chất lượng là hiểu xem các trang web nổi bật khác có liên kết hoặc tham chiếu đến nội dung hay không. Đây thường là một dấu hiệu tốt cho thấy thông tin đáng tin cậy.

— Google

Về cơ bản, backlink từ các trang web có liên quan và uy tín có thể báo hiệu rằng trang web/trang của bạn đáng tin cậy và hữu ích. Do đó, backlink có thể góp phần vào thứ hạng tốt hơn.

Trong số 20 yếu tố có mối tương quan mạnh nhất với thứ hạng tìm kiếm cao, có tám yếu tố liên quan đến backlink. Theo nghiên cứu của chúng tôi.

Nhiều nhà tiếp thị tin rằng backlink là một trong những yếu tố xếp hạng SEO mạnh mẽ nhất. Nhưng theo Gary Illyes của Google, các liên kết không quan trọng như mọi người nghĩ.

Các tín hiệu khác mà Google có thể sử dụng để đánh giá chất lượng nội dung bao gồm:

• Tính độc đáo (Originality): Nội dung có chứa những ý tưởng hoặc thông tin chi tiết độc đáo hay không
• Thẩm quyền theo chủ đề (Topical authority): Thói quen xuất bản và danh tiếng trực tuyến của trang web
• Thông tin tác giả (Author credentials): Thói quen xuất bản và thông tin xác thực của người tạo nội dung
• Trích dẫn và tài liệu tham khảo (Citations and references): Việc sử dụng các nguồn đáng tin cậy để hỗ trợ nội dung
• Độ chính xác (Accuracy): Mức độ đúng đắn được cảm nhận của văn bản và thông tin
• Khả năng đọc (Readability): Mức độ dễ đọc của nội dung đối với đối tượng mục tiêu

Bình luận cá nhân: Tầm quan trọng của E-E-A-T và backlinks là không thể phủ nhận. Tôi đã chứng kiến nhiều trường hợp khách hàng tăng vọt thứ hạng khi tập trung vào việc xây dựng authority thông qua guest posting chất lượng cao và các chiến dịch digital PR. Một case study gần đây cho thấy việc xuất bản nội dung chuyên sâu và được các trang uy tín trích dẫn đã giúp website X tăng 30% traffic tự nhiên trong 3 tháng.

Tính Khả Dụng Của Nội Dung (Content Usability)

Hệ thống của Google cũng xem xét tính khả dụng của nội dung—tức là nội dung có an toàn và dễ truy cập cũng như tương tác hay không.

Google từng liệt kê bốn tín hiệu trải nghiệm người dùng này là các yếu tố xếp hạng SEO:

• Core Web Vitals: Các chỉ số đo lường tốc độ trang, sự ổn định và khả năng tương tác
• Thân thiện với thiết bị di động (Mobile-friendliness): Trang web của bạn hoạt động tốt như thế nào trên các thiết bị di động
• HTTPS: Trang web của bạn có sử dụng giao thức HTTPS an toàn thay vì HTTP hay không
• Quảng cáo xen kẽ xâm nhập (Intrusive interstitials): Trang web của bạn có sử dụng các pop-up che khuất nội dung chính hay không

Ngày nay, theo tài liệu chính thức từ Google: “Mặc dù không phải tất cả [các tín hiệu trải nghiệm người dùng] này đều có thể được sử dụng trực tiếp để thông báo xếp hạng, chúng tôi nhận thấy rằng tất cả các khía cạnh này của trải nghiệm trang đều phù hợp với sự thành công trong xếp hạng tìm kiếm và đáng được quan tâm.”

Nghiên cứu của chúng tôi xác nhận rằng các tín hiệu trải nghiệm người dùng có mối tương quan thấp hoặc tiêu cực với thứ hạng SEO cao.

Phản biện: Mặc dù bài viết có nhắc đến Core Web Vitals, nhưng lại có vẻ đánh giá thấp mức độ tương quan của các yếu tố trải nghiệm người dùng (UX) với thứ hạng. Dựa trên kinh nghiệm của tôi, một UX tồi tệ sẽ dẫn đến tỷ lệ thoát cao và giảm thời gian trên trang, những tín hiệu tiêu cực này dù không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp nhưng chắc chắn ảnh hưởng gián tiếp và làm giảm hiệu quả của các nỗ lực SEO khác.

Cách Tăng Thứ Hạng SEO Cho Website Của Bạn

Tìm hiểu bốn cách hiệu quả nhất để cải thiện thứ hạng SEO cho trang web của bạn:

Nhắm Mục Tiêu Các Từ Khóa Cạnh Tranh Thấp

Theo đuổi các từ khóa có liên quan nhưng không thu hút nhiều sự cạnh tranh từ các trang web khác để tối đa hóa cơ hội đạt được thứ hạng SEO cao.

Bạn có thể sử dụng một công cụ từ khóa miễn phí như Google Keyword Planner để tìm từ khóa. Và sau đó xem xét các trang kết quả tìm kiếm của từ khóa đó để đánh giá mức độ liên quan và cạnh tranh.

Nhưng sẽ nhanh hơn và dễ dàng hơn khi sử dụng công cụ Keyword Magic Tool của Semrush.

Nhập một thuật ngữ để làm cơ sở cho tìm kiếm của bạn, cùng với tên miền và quốc gia mục tiêu.

Công cụ sẽ tìm kiếm trong cơ sở dữ liệu hơn 26 tỷ từ khóa của chúng tôi để tìm ý tưởng từ khóa.

Và đối với mỗi từ khóa, công cụ sẽ tính toán điểm Personal Keyword Difficulty (PKD %), cho biết mức độ khó để trang web của bạn lọt vào top 10 thứ hạng SEO.

Chúng tôi khuyên bạn nên lọc các từ khóa trong phạm vi 0-29 PKD % (rất dễ đến dễ).

Sau đó, sắp xếp cột “Pot. Traffic” từ cao đến thấp. Để xem từ khóa nào có tiềm năng mang lại nhiều lưu lượng truy cập hàng tháng nhất cho trang web của bạn.

Khi bạn tìm thấy một từ khóa mà bạn muốn nhắm mục tiêu, hãy phân tích ý định tìm kiếm của nó.

Bình luận cá nhân: Chiến lược từ khóa cạnh tranh thấp (low-competition keywords) là một khởi đầu tuyệt vời, đặc biệt cho các doanh nghiệp mới hoặc niche. Tôi thường xuyên sử dụng kết hợp Semrush, Ahrefs và thậm chí Google Keyword Planner để tìm ra những ‘viên ngọc ẩn’ này, không chỉ giúp khách hàng nhanh chóng có được thứ hạng mà còn tạo nền tảng vững chắc để nhắm mục tiêu các từ khóa khó hơn sau này.

Phân Tích Ý Định Tìm Kiếm (Search Intent)

Phân tích ý định tìm kiếm cho phép bạn kiểm tra xem một từ khóa có liên quan hay không và phát triển một kế hoạch nội dung hiệu quả.

Để phân tích ý định tìm kiếm, hãy xem trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) cho từ khóa bạn đã chọn. Và xem loại kết quả nào hoạt động tốt.

Hãy xem xét các khía cạnh như:

• Loại trang web nào xếp hạng cao
• Loại nội dung nào xếp hạng cao
• Các trang xếp hạng hàng đầu bao gồm những chủ đề phụ nào
• Những tính năng SERP nào (kết quả không chuẩn, chẳng hạn như kết quả bản đồ) xuất hiện

Ví dụ, SERP cho “máy tính xách tay tốt nhất” bị chiếm ưu thế bởi các bài viết so sánh thay vì các trang sản phẩm:

Nếu từ khóa có vẻ phù hợp với trang web của bạn, bạn đã sẵn sàng tạo nội dung thỏa mãn ý định tìm kiếm và đáp ứng các nguyên tắc về nội dung hữu ích của Google.

Tìm và Sửa Các Lỗi Technical Trên Website Của Bạn

Tìm và sửa các lỗi technical trên trang web của bạn có thể là chìa khóa để cải thiện thứ hạng SEO của bạn.

Bạn có thể tìm hiểu về nhiều lỗi quan trọng thông qua Google Search Console (GSC).

Nếu bạn chưa có, hãy đăng ký GSC và tạo một thuộc tính cho trang web của bạn.

Sau đó, hãy kiểm tra các báo cáo chính sau:

• Lập chỉ mục trang (Page indexing): Kiểm tra xem trang nào trên trang web của bạn được và không được Google lập chỉ mục. Và thực hiện hành động khắc phục nếu có bất kỳ sai sót nào.
• Sơ đồ trang web (Sitemaps): Đảm bảo bạn đã gửi thành công một sơ đồ trang XML cập nhật cho Google. Để giúp đảm bảo các trang bạn đã chọn được lập chỉ mục.
• Core Web Vitals: Tìm hiểu cách các URL của bạn được chấm điểm về Core Web Vitals. Và có được cái nhìn sâu sắc về các vấn đề quan trọng nhất.
• HTTPS: Đảm bảo rằng tất cả các URL được lập chỉ mục trên trang web của bạn là URL HTTPS. Điều này quan trọng đối với an ninh trang web.
• Tác vụ thủ công (Manual actions): Đảm bảo rằng bạn chưa nhận được tác vụ thủ công, còn được gọi là hình phạt của Google. Các hình phạt có thể gây hại nghiêm trọng cho thứ hạng SEO của bạn.
• Vấn đề bảo mật (Security issues): Tìm hiểu xem Google có phát hiện bất kỳ vấn đề bảo mật quan trọng nào trên trang web của bạn hay không. Nếu có, việc khắc phục chúng là rất quan trọng.

Nếu bạn gặp khó khăn trong việc quản lý các vấn đề technical, hãy sử dụng công cụ Site Audit của Semrush.

Công cụ này thu thập dữ liệu trang web của bạn giống như một công cụ tìm kiếm để kiểm tra hơn 140 vấn đề. Và phân loại các vấn đề thành lỗi, cảnh báo và thông báo để giúp bạn ưu tiên những gì cần khắc phục.

Site Audit giúp bạn dễ dàng tạo nhiệm vụ cho nhóm của mình thông qua Zapier, Trello hoặc Semrush CRM.

Theo dõi tiến trình của bạn bằng cách lên lịch kiểm tra thường xuyên và theo dõi các báo cáo của bạn.

Bình luận cá nhân: Việc khắc phục lỗi kỹ thuật là nền tảng vững chắc cho mọi chiến dịch SEO. Tại Ngoc Trai MKT, tôi coi trọng Google Search Console như một ‘bảng điều khiển’ không thể thiếu. Tôi thường xuyên kiểm tra các báo cáo lập chỉ mục, sitemaps và Core Web Vitals để kịp thời phát hiện và xử lý các vấn đề, đảm bảo website luôn ‘sạch’ và thân thiện với công cụ tìm kiếm, đặc biệt là trên thiết bị di động.

Xây Dựng Backlink Chất Lượng Cho Website Của Bạn

Xây dựng các backlink chất lượng cho trang web của bạn có thể cải thiện thẩm quyền được cảm nhận của nó và dẫn đến thứ hạng SEO cao hơn.

Dưới đây là một số cách tốt nhất để lấy backlink cho trang web của bạn:

• Tiếp cận qua email (Email outreach): Tích cực chia sẻ nội dung hữu ích của bạn với những người tạo nội dung có thể quan tâm đến việc liên kết đến nó
• PR kỹ thuật số (Digital PR): Tạo ra những câu chuyện đáng tin cậy và quảng bá chúng đến các ấn phẩm uy tín
• Phản hồi yêu cầu của truyền thông (Respond to media requests): Trả lời yêu cầu của các nhà báo về bình luận chuyên gia và yêu cầu backlink để ghi công
• Theo đuổi các đề cập thương hiệu chưa được liên kết (Pursue unlinked brand mentions): Tìm các tham chiếu chưa được liên kết đến thương hiệu của bạn trực tuyến và khuyến khích người tạo nội dung thêm một liên kết có liên quan đến trang web của bạn
• Xây dựng liên kết gãy (Broken link building): Tìm các backlink bị hỏng đến trang web của bạn hoặc của đối thủ cạnh tranh, sau đó thuyết phục người tạo nội dung thay thế chúng bằng các backlink hoạt động đến trang web của bạn

Bạn có thể quản lý các chiến dịch xây dựng liên kết của mình thông qua công cụ Link Building Tool của Semrush.

Nó giúp bạn xác định các cơ hội xây dựng liên kết, tìm liên hệ có liên quan, gửi và theo dõi email tiếp cận, và giám sát các backlink đã có được.

Bắt Đầu Theo Dõi Thứ Hạng SEO Của Bạn

Theo dõi thứ hạng SEO của bạn để đánh giá sự thành công của chiến lược SEO của bạn.

Bằng cách đó, bạn có thể đầu tư nhiều hơn vào các chiến thuật hiệu quả và điều chỉnh các chiến thuật không hiệu quả. Để bắt đầu, bạn có thể tải về checklist tối ưu SEO của chúng tôi.

Bạn có thể theo dõi thứ hạng trung bình của mình cho tối đa 1.000 truy vấn hàng đầu (do Google chọn) qua Google Search Console.

Ngoài ra, hãy sử dụng công cụ Position Tracking của Semrush để theo dõi chính xác các từ khóa mà bạn quan tâm nhất.

Công cụ này hiển thị thứ hạng SEO của bạn vào những ngày bạn đã chọn. Và sử dụng AI để tính toán các vị trí xếp hạng tiềm năng của bạn.

Điều này có nghĩa là bạn có thể phát hiện các cơ hội để cải thiện và hành động tương ứng.

Bạn cũng có thể sử dụng công cụ theo dõi thứ hạng từ khóa miễn phí của chúng tôi để theo dõi thứ hạng SEO của mình ở nhiều địa điểm, so sánh thứ hạng của bạn với đối thủ cạnh tranh và nhiều hơn nữa. Nếu cần một kế hoạch chi tiết hơn, hãy liên hệ tư vấn chiến lược SEO với các chuyên gia tại Ngoc Trai MKT.

 

Tổng kết lại, đạt được thứ hạng SEO cao là một quá trình liên tục đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc về các yếu tố xếp hạng và khả năng thích ứng linh hoạt với những thay đổi của thuật toán Google. Từ sự liên quan của nội dung, chất lượng E-E-A-T cho đến trải nghiệm người dùng và hệ thống backlink, mỗi yếu tố đều đóng góp vào bức tranh tổng thể. Với kinh nghiệm triển khai đa dạng dự án, Ngoc Trai MKT tự tin cung cấp các giải pháp SEO toàn diện, giúp doanh nghiệp bạn không chỉ cải thiện thứ hạng mà còn tăng trưởng bền vững. Đừng ngần ngại khám phá thêm các dịch vụ của chúng tôi hoặc liên hệ ngay để nhận tư vấn chiến lược SEO miễn phí tại https://ngoctraimkt.com/ và đưa website của bạn lên tầm cao mới.