Thank you for reading this post, don't forget to subscribe!
Tự động hóa từ lâu đã được sử dụng trong xuất bản để tạo nội dung hữu ích. AI có thể hỗ trợ và tạo ra nội dung hữu ích theo những cách mới thú vị.
Mặt khác, những người như Lily Ray và Glenn Gabe đã chia sẻ nhiều ví dụ về cái gọi là biểu đồ traffic «Mount AI»: các website mở rộng quy mô tạo nội dung với AI, thấy thứ hạng và traffic tăng vọt… và sau đó chứng kiến hiệu suất organic giảm mạnh vài tháng sau khi xuất bản.
Nhiều marketer hiện không muốn sử dụng generative AI dưới bất kỳ hình thức nào vì sợ Google phạt. Nhưng Google có đang phạt các website vì sử dụng nội dung AI không? Hay việc sử dụng AI chỉ là điều kiện kèm theo khi họ tạo ra nội dung spam, mở rộng quy mô?
Chúng tôi đã tiến hành trả lời bốn câu hỏi có thể làm sáng tỏ vấn đề:
Có trang nào hoàn toàn do AI tạo ra ở vị trí top đầu không?
Nội dung AI phổ biến như thế nào trong top 10?
Google có index nội dung có khả năng cao là do AI tạo ra không?
Hiệu suất organic của nội dung AI có giảm mạnh sau vài tháng không?
Dựa trên nghiên cứu này, tôi tin rằng Google không chống lại nội dung AI; nó chống lại nội dung tồi, nhưng sự nhầm lẫn nảy sinh vì nội dung AI và nội dung tồi có sự chồng lấn đáng kể.
Những điểm chính
5.3% trang ở vị trí 1–3 là do AI tạo 100%, và 9% có ≥80% nội dung AI – nghĩa là các trang viết hoàn toàn bằng AI vẫn có thể xếp hạng ở vị trí cao nhất.
Trang có dưới 50% nội dung AI chiếm 82.2% thứ hạng top 3, nghĩa là nội dung do AI tạo nhiều vẫn là thiểu số ở vị trí dẫn đầu.
Mỗi vị trí trong top 10 đều có một tỷ lệ đáng kể các trang sử dụng nhiều AI: từ 8.4% (vị trí 1) đến 11.7% (vị trí 10) có ≥80% nội dung AI.
Mức nội dung AI trung bình chỉ tăng nhẹ từ vị trí 1 (27.1%) lên vị trí 10 (30.9%), và median cũng tương tự, từ 17.1% lên 19.5%.
Tỷ lệ index giảm từ 49.28% cho trang có ít AI xuống 40.35% cho trang có rất nhiều AI: một khoảng cách đáng kể nhưng không đến mức loại trừ.
Ngay cả ở nhóm có rất nhiều AI, 40% trang vẫn được index, cho thấy không có rào cản nhị phân nào ngăn nội dung AI vào index.
Trang có mức AI thấp và trung bình nhận được lượng organic impressions gấp 2–3 lần so với trang có mức AI cao hoặc rất cao, đây là khoảng cách hiệu suất lớn nhất trong nghiên cứu.
Trang có mức AI cao và rất cao cho thấy impressions ổn định theo thời gian, không có sự sụt giảm đột ngột.
Phương pháp nghiên cứu
Nghiên cứu này sử dụng công cụ phát hiện nội dung AI của Ahrefs, mà khách hàng Ahrefs có thể dùng qua Site Audit và các báo cáo Top pages và Page inspect trong Site Explorer.
Mức nội dung AI chỉ ra tỷ lệ phần trăm ước tính của văn bản do AI tạo ra trên trang, từ thấp (<20%) đến rất cao (≥80%). Để tăng độ chính xác, tính năng phát hiện AI chỉ kích hoạt trên các trang có độ dài tối thiểu 350 từ.
Quan trọng là việc phát hiện nội dung AI không hoàn hảo, và cách chúng tôi phát hiện nội dung AI sẽ khác với cách Google làm (nếu Google có làm). Giống như LLM sử dụng xác suất để tạo văn bản, các bộ phát hiện AI sử dụng xác suất để phân loại nó. Theo tôi, loại nghiên cứu này là cách tốt nhất để sử dụng tính năng phát hiện nội dung AI: nhìn vào các bộ dữ liệu lớn và xu hướng định hướng, không tập trung vào từng bài viết riêng lẻ.
Có trang nào do AI tạo 100% ở vị trí 1-3 không?
Chúng tôi đã phân tích 1.000.000 trang từ top 10 vị trí trong 100.000 SERPs vào tháng 6 năm 2026. Khoảng 300.000 trang có sẵn trong cơ sở dữ liệu crawler của chúng tôi, trong đó 150.000 trang có đủ nội dung để phát hiện AI.
Chúng tôi thấy rằng phần lớn các trang xếp hạng cao chủ yếu do con người viết. 54.7% – hơn một nửa – có ít hơn 20% nội dung AI. Tổng cộng, các trang có dưới 50% nội dung AI chiếm 82.2% thứ hạng top 3.
Nhưng mặc dù dữ liệu của chúng tôi cho thấy việc sử dụng AI nhiều hơn có tương quan với vị trí xếp hạng thấp hơn, nó cũng cho thấy rằng có thể có nội dung hoàn toàn do AI tạo ra xếp hạng ở vị trí 1-3.
Các trang hoàn toàn hoặc gần như hoàn toàn do AI tạo ra là thiểu số, nhưng chúng chắc chắn tồn tại trong mẫu này: 9% trang top 3 có ≥80% nội dung AI, và 5.3% là do AI tạo 100%.
Dữ liệu phân tích như sau:
5.3% trang top 3 có mức nội dung AI là 100%.
9.0% trang top 3 có mức nội dung AI ≥80%.
8.8% trang top 3 có mức nội dung AI 50-80%.
27.5% trang top 3 có mức nội dung AI 20-50%.
54.7% trang top 3 có mức nội dung AI <20%.
Nhưng phần còn lại của SERP thì sao?
Nội dung AI phổ biến như thế nào trong top 10?
Nhìn vào phân bố nội dung AI trên 10 vị trí, nội dung AI nhiều trở nên hiếm hơn khi bạn di chuyển lên cao hơn trong SERP.
Vị trí 1 có tỷ lệ trang có ít AI cao nhất và tỷ lệ trang có rất nhiều AI thấp nhất:
Nhưng có một gradient nhẹ: mức độ phổ biến của nội dung AI giảm dần khi di chuyển từ vị trí 10 lên 1, với các mức tăng nhỏ tương đối.
Mỗi vị trí xếp hạng, bao gồm vị trí 1, vẫn chứa một tỷ lệ đáng kể các trang sử dụng nhiều AI: từ 8-12% có ≥80% nội dung AI.
Vị trí
Rất cao (≥80%)
Cao (50-80%)
Trung bình (20-50%)
Thấp (<20%)
1
8.4%
8.1%
27.5%
55.9%
2
9.0%
8.8%
27.6%
54.6%
3
9.6%
9.5%
27.4%
53.5%
4
9.8%
10.0%
26.9%
53.3%
5
10.0%
10.1%
26.9%
53.0%
6
10.7%
10.2%
26.5%
52.6%
7
10.2%
10.1%
27.7%
52.0%
8
11.1%
9.8%
28.0%
51.0%
9
11.3%
10.2%
28.1%
50.3%
10
11.7%
9.5%
27.7%
51.1%
Chúng tôi cũng tính toán mức trung bình và median của nội dung AI trên mẫu 15.000 trang cho mỗi vị trí. Kết quả tương tự: nội dung AI phổ biến hơn ở các vị trí thấp hơn, nhưng vẫn xuất hiện ở các vị trí cao:
Vị trí SERP
Mức AI trung bình
Mức AI median
1
27.1%
17.1%
2
28.1%
17.7%
3
28.9%
18.2%
4
29.4%
18.3%
5
29.6%
18.3%
6
30.1%
18.6%
7
29.8%
18.9%
8
30.7%
19.4%
9
31.2%
19.9%
10
30.9%
19.5%
Google có index nội dung có khả năng cao là do AI tạo ra không?
Phân tích các trang xếp hạng có một loại sai lệch chọn lọc: chúng ta chỉ đánh giá các URL thành công mà Google đã cho là đủ điều kiện để index. Nhưng việc sử dụng AI có làm giảm cơ hội một URL được index ngay từ đầu không?
Chúng tôi đã xem xét tỷ lệ index cho các nhóm trang có mức AI khác nhau. Chúng tôi lấy mẫu 1.000.000 trang từ cơ sở dữ liệu crawler, mỗi domain một trang. Khoảng 100.000 trang có đủ nội dung để phát hiện AI. Chúng tôi coi một trang được index nếu nó có bất kỳ đặc điểm nào sau đây:
Có ít nhất một keyword organic xác định được, hoặc
Có ít nhất một impression GSC từ tháng 1 năm 2026, hoặc
Có một kết quả khớp chính xác URL trong tìm kiếm site: của Google.
Nếu chúng ta nhóm các trang theo mức AI ước tính, có thể thấy mức AI cao hơn tương quan với tỷ lệ index thấp hơn:
Dữ liệu theo nhóm:
Trang có mức AI thấp: tỷ lệ index 49.28%
Trang có mức AI trung bình: tỷ lệ index 43.38%
Trang có mức AI cao: tỷ lệ index 40.72%
Trang có mức AI rất cao: tỷ lệ index 40.35%
Mặc dù tỷ lệ index thấp hơn đối với nội dung có mức AI cao hoặc rất cao, nhưng 40% các trang này vẫn được index – không quá xa so với 49% của nhóm ít AI.
Google có giảm traffic cho các trang do AI tạo ra sau 3-6 tháng không?
Cuối cùng, chúng tôi muốn xem hiệu suất organic của các trang do AI tạo ra thay đổi thế nào theo thời gian so với các trang không do AI tạo ra.
Để làm điều này, chúng tôi sử dụng dữ liệu GSC từ các URL đang hoạt động, khớp các URL đó với cơ sở dữ liệu crawler, lọc ra các trang có quá ít văn bản để phát hiện AI, sau đó nhóm các URL theo mức AI ước tính. Chúng tôi có các mẫu sau:
Mức AI thấp: 28.643 trang
Mức AI trung bình: 23.498 trang
Mức AI cao: 12.911 trang
Mức AI rất cao: 15.809 trang
Đối với mỗi nhóm, chúng tôi sử dụng dữ liệu GSC để vẽ biểu đồ thay đổi impressions theo thời gian, bắt đầu với một bảng từ tháng 6 năm 2025 đến tháng 1 năm 2026…
…và một bảng thứ hai từ tháng 1 năm 2026 đến tháng 6 năm 2026:
Hiệu suất organic rõ ràng bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố, và có ít kết luận cụ thể từ khoảng thời gian hạn chế này, nhưng tôi thấy dữ liệu thú vị vì một số lý do:
Nhìn chung, việc sử dụng AI có vẻ tương quan nghịch với impressions.
Nội dung có mức AI thấp và trung bình nhận được gấp 2-3 lần impressions so với nội dung có mức AI cao hoặc rất cao.
Nội dung có mức AI cao và rất cao đều nhận được impressions tương tự trong cả hai mẫu.
Không có sự sụt giảm đột ngột nào về impressions đối với nội dung có mức AI cao.
Có nhiều lý do khiến nội dung do AI tạo ra có thể nhận ít impressions hơn, nên sẽ sai lầm nếu cho rằng có bất kỳ sự kìm hãm tự động nào. Các trang phụ thuộc nhiều vào nội dung AI có thể là các trang mới hơn hoặc có thẩm quyền thấp hơn ngay từ đầu; ngược lại, các trang có hiệu suất organic tốt có thể không có động lực để xuất bản nội dung AI.
Theo tôi, khả năng cao nhất là việc sử dụng AI nhiều hơn tương quan với chất lượng nội dung giảm đi. Tôi nghĩ đây là chìa khóa để hiểu cách Google xử lý nội dung AI.
Quan điểm của tôi về dữ liệu này
Trong suốt nghiên cứu này, việc sử dụng AI dường như tương quan với hiệu suất tìm kiếm thấp hơn: impressions thấp hơn, vị trí xếp hạng thấp hơn và tỷ lệ index thấp hơn.
Nhưng điều này không phải là toàn bộ câu chuyện. Nội dung do AI tạo ra xuất hiện với số lượng đáng kể ở mọi vị trí xếp hạng, bao gồm cả top 1-3. Một lượng đáng kể nội dung do AI tạo ra đã được index thành công. Impressions đối với nội dung AI vẫn tương đối ổn định theo thời gian.
Không có ranh giới cứng nhắc nào cho thấy một bộ phân loại AI nhị phân ngăn các trang do AI tạo ra xếp hạng cao hoặc vào index. Thay vào đó, chúng ta thấy một gradient dần dần: hiệu suất thường xấu đi khi sử dụng AI nhiều hơn… có lẽ vì chất lượng nội dung thường xấu đi khi sử dụng AI nhiều hơn.
Như tôi đã nói trước đây, khi các công ty tham gia vào chiến lược nội dung AI, họ thường tham gia vào một chiến lược rất khác với việc tạo nội dung và SEO truyền thống – khác và tệ hơn theo nhiều cách. Nội dung AI cơ bản thường:
Lặp lại kiến thức phổ thông mà không thêm thông tin mới vào SERP.
Không bao gồm các liên kết nội bộ và ngoại bộ, hình ảnh, yếu tố trực quan và trải nghiệm cá nhân.
Phụ thuộc vào phong cách viết học thuật nhàm chán.
Chứa các lỗi và sai sót rõ ràng.
Đây đều là những vấn đề có thể làm giảm hiệu suất organic của bất kỳ nội dung nào, nhưng chúng đặc biệt phổ biến trong hầu hết nội dung do AI tạo ra. Như Dan Taylor đã giải thích trong bài viết xuất sắc của anh ấy trên SEJ gần đây, việc xuất bản nội dung này trên quy mô lớn chính là công thức hoàn hảo cho tình huống «Mount AI» của riêng bạn, khi Google «burst-crawl» các trang mới, chất lượng thấp do AI tạo ra nhưng sớm loại bỏ chúng khỏi index:
Google ban đầu có thể burst-crawl thiết lập mới vì tò mò. Nhưng nếu domain thiếu thẩm quyền cơ sở để duy trì quy mô đó, Google sẽ điều chỉnh việc phân bổ tài nguyên của nó. Chỉ vì Google cho bạn tài nguyên để index các trang ban đầu không có nghĩa là nó sẽ cấp chúng vô thời hạn.
Tôi không nghĩ Google đang cố gắng phạt nội dung do AI tạo ra; tôi nghĩ nó dựa vào các tiêu chí chất lượng nội dung cũ mà nó luôn có. Chỉ là nội dung do AI tạo ra thường có chất lượng thấp hơn nội dung do con người tạo ra.
Quan trọng là, những vấn đề chất lượng này thường đi kèm với việc sử dụng AI, nhưng không phải lúc nào cũng vậy – như được chứng minh bởi số lượng không nhỏ các trang do AI tạo ra được index và xếp hạng cao. Tôi biết từ kinh nghiệm thực tế rằng hoàn toàn có thể tạo ra nội dung chi tiết, thú vị, nghiên cứu kỹ lưỡng bằng AI – với điều kiện là hầu hết mọi người không làm vậy. Chưa.
Tôi không tin các marketer và SEO cần sợ hãi việc tạo nội dung AI – nhưng họ nên sợ spam và nội dung mở rộng quy mô.
