Phân tích 145M kết quả tìm kiếm Google tại Mỹ của chúng tôi cho thấy sự thống trị của Reddit trong kết quả Discussions and forums là rất lớn: tính năng này xuất hiện ở 16.93M kết quả (11.7%) và Reddit góp mặt trong 87.8% số SERP tại Mỹ (83.9% toàn cầu), trung bình 1.29 lượt xuất hiện liên kết.
Thank you for reading this post, don't forget to subscribe!Cùng với nhà khoa học dữ liệu Xibeijia Guan của Ahrefs, tôi muốn tìm hiểu mức độ nổi bật của các website khác, liệu diễn đàn mới có xuất hiện hay không, và backlink ảnh hưởng thế nào đến kết quả.
Những điểm chính
- Chỉ ba website chiếm 76.75% tổng số liên kết Discussions and forums trên toàn cầu.
- Sau Reddit, các tên miền nổi bật nhất theo số lần xuất hiện là Facebook (38.3%), Quora (32%), JustAnswer (8.2%) và Mayo Clinic (3.3%).
- 98.7% số lần xuất hiện của Discussions and forums là cho truy vấn có intent thông tin.
- Tính năng SERP này xuất hiện nhiều nhất tại Mỹ, Canada, Philippines, Úc và Anh.
- Facebook lần đầu vượt Quora về mức độ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm vào tháng 1/2026.
- Website trẻ nhất trong top 1,000 tên miền chỉ mới 3 năm 11 tháng tuổi.
- Không có mối tương quan giữa backlink trỏ tới từng thread và tần suất chúng xuất hiện trong kết quả.
Reddit xuất hiện trong 83.9% kết quả, với tỷ lệ xuất hiện trung bình 89.3% trong hai năm qua
Khi tính năng Discussions and forums hiện diện trong SERP, liên kết đến Reddit xuất hiện trong 83.9% số lần, bất kể quốc gia nào. Chúng tôi vẫn đang thu thập dữ liệu cho tháng 8, nhưng kết quả ban đầu cho thấy tỷ lệ này đã tăng lên 86.1%.
Nền tảng thảo luận phổ biến này là tên miền xuất hiện nhiều nhất tại 34 quốc gia và cũng xếp hạng cao ở những nơi khác như Ấn Độ (#2) và Nam Phi (#2). Trong những trường hợp đó, Quora và Facebook lần lượt nổi bật hơn Reddit.
Tôi cũng xem xét 100 subreddit phổ biến nhất, tò mò liệu một cộng đồng mới hoặc không hoạt động có xuất hiện trong nhiều kết quả tìm kiếm của Google hơn mức dự kiến hay không.
Tuổi trung bình của họ là 16 năm 1 tháng. Trẻ nhất là r/ScienceBasedParenting, được tạo 8 năm trước. Subreddit có ít thành viên nhất là /r/backpain với 81,027 thành viên. Subreddit có lượng khách truy cập hàng tuần thấp nhất tại thời điểm kiểm tra là /r/wichita với 42,000; subreddit này tự mô tả là nơi ‘dành cho cư dân thành phố lớn nhất Kansas’.
Không có gì đáng ngạc nhiên lọt vào top 100. Tôi biết từ việc nghiên cứu các chủ đề ngách rằng các cộng đồng nhỏ hơn, mới hơn có thể xuất hiện, nhưng chúng không nằm trong những cộng đồng nổi bật nhất trên toàn Reddit.
Sử dụng Ahrefs Keywords Explorer, bạn có thể dễ dàng tìm thấy các cộng đồng và subreddit nổi bật nhất liên quan đến ngành của mình.
Cách tìm diễn đàn xếp hạng cao nhất trong lĩnh vực của bạn
Với Ahrefs Keywords Explorer, hãy tạo hoặc mở danh sách từ khóa liên quan nhất đến doanh nghiệp, bao gồm sản phẩm, dịch vụ, hướng dẫn hoặc bất kỳ điều gì bạn muốn thương hiệu xuất hiện. Sau đó, bạn có thể áp dụng bộ lọc Discussions and forums trong SERP để chỉ hiển thị các từ khóa có tính năng này và xem xét thứ hạng phía sau từng từ khóa.
Mẹo chuyên nghiệp: bạn cũng có thể nhấp vào bộ lọc ‘By page’, sau đó tìm các định danh diễn đàn như forum, community, showthread hoặc /r/ (cho Reddit).
Nếu không muốn làm thủ công, bạn có thể xuất các URL hàng đầu từ tất cả từ khóa và nhờ trợ lý AI bạn chọn liệt kê tên miền theo số URL diễn đàn xuất hiện nhiều nhất.
Chỉ ba website chiếm 76.75% tổng số lượt liên kết ‘Discussions and forums’ trên thế giới
Tính năng SERP Discussions and forums có thể bao gồm nhiều website và nhiều liên kết từ cùng một site. 10 tên miền hàng đầu chiếm 84.87% tổng số liên kết, trong khi top 100 tên miền chiếm 91.51%. Các tên miền xếp hạng từ 501 đến 1,000 chỉ đóng góp 1.49% tổng mức độ hiển thị. Top 1,000 tên miền tổng thể chiếm 96.81% số đề cập, chỉ còn 2.19M liên kết bổ sung nằm ở tất cả các tên miền còn lại, tại mọi quốc gia.
Nhờ Groups, Facebook là website phổ biến thứ hai tính chung toàn thị trường
Tại Mỹ, Facebook xuất hiện trong 38.3% số lần tính năng SERP này hiện diện, và con số này cũng tương tự trên toàn cầu. Các bài đăng trong Facebook Groups công khai – ra mắt chính thức vào tháng 10/2010 – chịu trách nhiệm cho tất cả URL Facebook xuất hiện. Dù có thể chúng cũng được viết lại dựa trên truy vấn tìm kiếm của tôi, thật thú vị khi thấy Google lấy chính xác tiêu đề do AI tạo ra từ Facebook:
10 bài đăng hàng đầu xuất hiện cho tổng cộng 4,936 truy vấn. 10 Groups hàng đầu chiếm 2.82% tổng số vị trí liên kết của Facebook, và top 100 chiếm 9.27%.
Chỉ đến tháng 1/2026, Facebook mới lần đầu vượt Quora về số lượng kết quả tìm kiếm mà mỗi nền tảng xuất hiện. Dù Facebook không công bố số liệu chính thức, các báo cáo trực tuyến ước tính có khoảng 10M-70M nhóm hoạt động trên nền tảng.
Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy Facebook là tên miền nổi bật nhất tại 4 quốc gia: Nam Phi, Zimbabwe, Zambia và Samoa. Đây cũng là tên miền nổi bật thứ hai tại 23 quốc gia, bao gồm Mỹ, Anh, Canada, Úc, Singapore và Sri Lanka.
Quora là website nổi bật thứ ba, bao gồm tại Mỹ, Anh và Canada
Xuất hiện trong 8.22M kết quả tìm kiếm, Quora hiển thị cho mọi thứ, từ câu hỏi về chi phí phẫu thuật thẩm mỹ đến câu hỏi về cách hủy gửi email trong Gmail, và mọi thứ ở giữa.
Ba trong bốn thread nổi bật nhất của Quora thảo luận về nơi xem phim trực tuyến. Trong một số thread, câu trả lời hàng đầu do Quora AI Assistant cung cấp, công cụ này dường như ra mắt vào khoảng đầu năm 2023.
Giống như các nền tảng khác, tôi cũng tìm thấy các comment hàng đầu có ít liên quan đến truy vấn hoặc quá mang tính tự quảng bá. Điều này cho thấy một thách thức mà mọi cộng đồng tương tự sẽ phải đối mặt: Một số người tương tác với thiện chí, trong khi những người khác cố gắng thu hút sự chú ý của người dùng vì lợi ích cá nhân.
Top 25 tên miền tổng thể
Trên tất cả truy vấn có tính năng SERP này xuất hiện, dưới đây là top 25 tên miền và số kết quả tìm kiếm mà mỗi tên miền xuất hiện.
| Xếp hạng | Tên miền | Xuất hiện trong SERP | Số liên kết mỗi SERP | Phần trăm số SERP thảo luận |
|---|---|---|---|---|
| 1 |
reddit.com |
21.77M | 1.31 | 84.71% |
| 2 |
facebook.com |
9.84M | 1.36 | 38.29% |
| 3 |
quora.com |
8.22M | 1.33 | 31.96% |
| 4 |
justanswer.com |
2.1M | 1.28 | 8.16% |
| 5 |
mayoclinic.org |
839.4K | 1.33 | 3.26% |
| 6 |
stackexchange.com |
423.9K | 1.07 | 1.64% |
| 7 |
tripadvisor.com |
290.3K | 1.15 | 1.13% |
| 8 |
practo.com |
280.2K | 1.27 | 1.09% |
| 9 |
steamcommunity.com |
280.1K | 1.35 | 1.09% |
| 10 |
gamespot.com |
214.3K | 1.21 | 0.83% |
| 11 |
icliniq.com |
201.5K | 1.12 | 0.78% |
| 12 |
stackoverflow.com |
188.8K | 1.19 | 0.73% |
| 13 |
microsoft.com |
177K | 1.38 | 0.68% |
| 14 |
mumsnet.com |
167.1K | 1.13 | 0.65% |
| 15 |
whattoexpect.com |
161.9K | 1.16 | 0.63% |
| 16 |
realself.com |
151.2K | 1.32 | 0.58% |
| 17 |
apple.com |
141.5K | 1.31 | 0.55% |
| 18 |
babycenter.com |
106.6K | 1.08 | 0.41% |
| 19 |
tripadvisor.co.uk |
91.3K | 1.20 | 0.35% |
| 20 |
google.com |
88.8K | 1.24 | 0.34% |
| 21 |
careervillage.org |
76.2K | 1.12 | 0.29% |
| 22 |
linkedin.com |
73.4K | 1.11 | 0.28% |
| 23 |
houzz.com |
72.8K | 1.10 | 0.28% |
| 24 |
ricksteves.com |
70.8K | 1.14 | 0.27% |
| 25 |
healthunlocked.com |
67.4K | 1.12 | 0.26% |
Dùng Site Explorer để tìm bất kỳ tên miền nào đang xếp hạng cho tính năng này
Chỉ cần đăng nhập Ahrefs, tìm tên miền bạn muốn phân tích sâu, sau đó nhấp vào báo cáo ‘Organic keywords’ ở thanh bên trái. Trong bộ lọc SERP features, chọn ‘Discussions and forums’ và đảm bảo bạn chọn thêm ‘Include target in’. Bạn cũng có thể thu hẹp kết quả bằng cách yêu cầu từ khóa cụ thể hoặc độ dài của chúng.
Tuổi tên miền trung bình là 21 năm 8 tháng, và trẻ nhất chỉ mới 3 năm 11 tháng
Trong top 1,000 tên miền tổng thể, tôi lấy được ngày đăng ký cho 984 tên miền. Những tên miền còn thiếu dùng đuôi .com.au, nơi ngày đăng ký không được công bố chính thức.
(Tôi đã kiểm tra từng tên miền trong 16 tên miền còn lại trên archive.org để chắc chắn không có tên miền nào có thể là trẻ nhất.)
Xếp hạng 190 toàn cầu, XDAforums.com về mặt kỹ thuật là tên miền được đăng ký gần đây nhất, chưa đầy ba năm tuổi. Tuy nhiên, đây là sản phẩm của chuyển hướng từ forums.xda-developers.com, nên đó không phải thời điểm diễn đàn ra mắt.
Ở mốc chưa đầy bốn năm tuổi, cộng đồng guitar The Gear Forum dường như không phải sản phẩm của bất kỳ chuyển hướng nào. Nó xếp hạng 748 toàn cầu, xuất hiện cho 1,200 kết quả tìm kiếm riêng lẻ.
Tuổi tên miền trung bình là 21 năm 8 tháng. Điều quan trọng cần lưu ý là những độ tuổi này không tính đến các diễn đàn có thể được xây dựng trên tên miền sau đó hoặc được chuyển hướng từ nơi khác.
Nếu bạn đã cân nhắc ra mắt một diễn đàn mới chủ yếu để có cơ hội xuất hiện trong tính năng SERP này, hãy làm điều đó vì bạn muốn tạo diễn đàn và thấy cơ hội trong đó, bất kể bạn có xuất hiện hay không. Như chúng ta đã thấy từ các công ty như Apple và Microsoft, diễn đàn cũng hợp lý từ góc độ hỗ trợ khách hàng.
Tính năng SERP Discussions and forums xuất hiện nhiều nhất tại Mỹ (11.7% SERP) và Canada (10.7%)
Dù chúng tôi xem xét dữ liệu ở hàng chục quốc gia, tính năng SERP Discussions and forums không xuất hiện ở tất cả các quốc gia. Trong những nơi tính năng hiển thị cho ít nhất 10,000 truy vấn riêng lẻ, Mỹ là quốc gia phổ biến nhất.
98.7% số lần xuất hiện của Discussions and forums là cho truy vấn có intent thông tin
Gần như tất cả từ khóa có tính năng SERP Discussions and forums xuất hiện đều có intent thông tin. 40.9% có intent thương mại và chỉ 0.6% có intent điều hướng.
Từ khóa có thể có nhiều phân loại intent, do đó tổng tỷ lệ có thể lớn hơn 100%.
43.2% số lần xuất hiện của Discussions and forums là cho truy vấn có 5+ từ
Tính năng SERP hiếm khi xuất hiện cho truy vấn chỉ một từ, chỉ tương ứng 0.3% số lần xuất hiện. Mức độ hiện diện của tính năng tăng theo độ dài truy vấn. Tỷ lệ xuất hiện trên truy vấn 8 từ cao gấp khoảng ba lần so với mức trung bình của tất cả truy vấn.
27 website phụ thuộc vào một URL duy nhất cho 10%+ tổng số lần xuất hiện trong tính năng SERP
Trong top 1,000 tên miền tổng thể, 27 tên miền có một URL duy nhất chiếm ít nhất 10% tổng số lần tên miền của họ xuất hiện trong tính năng SERP Discussions and forums. 768 trong top 1,000 tên miền phụ thuộc vào một URL duy nhất cho ít nhất 1% tổng mức độ hiển thị.
Một câu hỏi sức khỏe trên website Bệnh viện Gleneagles chiếm 67% tổng số lần website này xuất hiện. Một bài đăng duy nhất vào năm 2020, không có câu trả lời, chiếm 30% tổng mức độ hiện diện của tên miền skill.jobs trong tính năng SERP.
Điểm Domain Rating (DR) trung bình của top 1,000 tên miền là 58.3
Domain Rating, hay DR, là điểm số Ahrefs dùng để đo độ mạnh hồ sơ backlink của một website so với các tên miền khác trong cơ sở dữ liệu của họ. Nó hoạt động theo thang logarit, nghĩa là bước nhảy từ 80 lên 81 lớn hơn nhiều so với bước nhảy từ 50 lên 51.
Điểm domain rating trung bình của top 1,000 website nổi bật trong tính năng SERP này là 58.3. Chúng tôi thấy mối tương quan Spearman ở mức vừa phải (ρ=0.38) giữa mức độ nổi bật và DR, nhưng điều này gần như bị chi phối hoàn toàn bởi phần đầu danh sách. Nửa dưới vẫn có các tên miền DR 90+ song song với các tên miền DR dưới 10.
Top 100 tên miền có DR trung bình 78, trong khi 100 tên miền cuối có DR trung bình 48. Tôi cũng kiểm tra URL rating của 1,000 cuộc thảo luận riêng lẻ hàng đầu, nhưng không tìm thấy mối tương quan giữa thứ hạng và backlink trỏ đến một URL cụ thể. Trong top 100 URL, chỉ 6 URL có điểm UR và không có URL nào cao hơn 5.
Kết luận
Tôi đã theo dõi tính năng SERP Discussions and forums suốt nhiều năm, nên việc phân tích ở quy mô như thế này thực sự thú vị.
Tôi không ngạc nhiên khi thấy Reddit thống trị, nhưng tôi bị cuốn hút bởi sự tăng trưởng của Facebook và việc một số website phụ thuộc nhiều vào một lượng nhỏ URL để xuất hiện.
Vì nghiên cứu này xem xét bộ dữ liệu rất lớn, tôi khuyên bạn nên dùng Ahrefs Keywords Explorer để tìm các subreddit, group và diễn đàn ngách được đại diện tốt nhất trong ngành của mình.
Đừng bao giờ vào những cộng đồng này với ý định spam hoặc chỉ quảng bá bản thân. Hãy dành thời gian tìm hiểu cách thức tương tác chung của các thành viên.
Như thường lệ với Ahrefs, mọi người có thể đã thảo luận về sản phẩm và dịch vụ của bạn, tạo ra cơ hội tự nhiên để tham gia.
Bạn cũng có thể dùng chỉ mục Reddit-in-SERP trong Ahrefs Brand Radar để tìm những đề cập đó cho doanh nghiệp, đối thủ cạnh tranh hoặc toàn ngành của mình. Không cần đăng ký Brand Radar.
Bài viết được biên dịch và tổng hợp từ bài gốc.
